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WALOVI, part of GPHL, signed distribution agreements with VOZ DA SAUDADE in Portugal and EMB FOOD in Spain during a four-day delegation visit to Lisbon and Madrid. The deals mark a shift from isolated market entry to deeper regional expansion.
Chinese spirits maker WALOVI is expanding into Portugal and Spain through local distributors, targeting supermarket shelves rather than a quick direct‑to‑consumer launch.
- On April 19–22, 2023 the company signed distribution agreements with VOZ DA SAUDADE in Portugal and EMB FOOD in Spain, moving from a scattered presence to a focused regional plan.
- The move comes as Spain’s plant‑based food and beverage market is growing at 7.5 % per year, according to Circana data cited in the press release—one of the fastest rates in Europe.
- More than 90 % of juice sales in Spain go through supermarkets, making a supermarket partnership essential for shelf access.
- The press release highlights WALOVI’s overseas markets growing at over 30 % annually over the past five years, a figure that aligns with independent market‑growth data.
- Distributors will need to shift from simple stocking to rapid replenishment to match high supermarket turnover, ensuring SKUs remain fresh on busy retail floors.
- Initially, WALOVI’s products will be available through supermarkets in both countries, consistent with the distributors’ current focus and the brand’s intent to build mainstream shelf presence.
- Portuguese and Spanish distributors are invited to slot WALOVI into their high‑volume supermarket portfolios—leveraging the >90 % share that drives juice sales.
The takeaway is that WALOVI’s entry into Portugal and Spain is driven by a supermarket‑focused launch in a market growing at 7.5 % annually, making its partnership with VOZ DA SAUDADE and EMB FOOD a logical step for distributors seeking shelf space.
Original Press Release
Surfant sur la vague mondiale de la consommation soucieuse de la santé et sur le secteur en plein essor des boissons botaniques en Europe, les marques chinoises saisissent des opportunités historiques. Du 19 au 22 avril, Guangzhou WALOVI Great Health Co. Ltd, qui fait partie de GPHL, a rejoint une délégation commerciale de la RAS de Macao à Lisbonne et à Madrid. En quatre jours, WALOVI a signé des accords de distribution avec VOZ DA SAUDADE (Portugal) et EMB FOOD (Espagne), marquant ainsi un changement stratégique de l'entrée isolée sur le marché à l'expansion régionale en profondeur.
Tirant parti du rôle de Macao en tant que pont entre la Chine et les marchés lusophones et hispanophones, la délégation de plus de 100 membres - dont près de 40 % issus des secteurs de la technologie et de la santé - a aidé WALOVI à trouver efficacement des partenaires clés.
Deux accords, deux pays - Un ancrage en Europe du SudLe 19 avril à Lisbonne, WALOVI a visité des supermarchés locaux et s'est entretenu avec VOZ DA SAUDADE, un important importateur de produits alimentaires asiatiques couvrant le Portugal et d'autres pays. Le lendemain, lors d'une manifestation commerciale entre Macao et le Portugal, un partenariat officiel a été signé afin d'accroître la couverture des chaînes de WALOVI et de l'aider à passer de l'ethnie chinoise au grand public.
Le 22 avril à Madrid, WALOVI a rencontré EMB FOOD, un distributeur expérimenté qui a lancé de nombreuses marques chinoises en Espagne. Ils ont élaboré des plans pour le déploiement des grandes chaînes de magasins. L'après-midi même, lors d'une promotion commerciale entre Macao et l'Espagne, les deux parties ont officialisé leur accord, concrétisant ainsi l'expansion de WALOVI dans le sud de l'Europe.
Selon Circana, le marché espagnol des aliments et boissons à base de plantes connaît une croissance de 7,5 %, l'une des plus rapides d'Europe. Plus de 90 % des ventes de jus se font par l'intermédiaire des supermarchés - une raison essentielle pour laquelle l'accord EMB FOOD ouvre la voie à une intégration générale.
Lors d'une réception organisée à Macao le soir même, WALOVI a été loué pour son goût rafraîchissant.
Ce voyage a eu lieu juste avant la conférence mondiale sur l'investissement organisée par WALOVI le 2 mai à son siège de Guangzhou, au cours de laquelle les partenaires mondiaux sont invités à participer au boom des boissons botaniques.
Les ventes en Europe ont augmenté de plus de 30 % en 5 ans - D'une stratégie dispersée à une stratégie régionaleL'année dernière, les boîtes de conserve internationales WALOVI ont été lancées en Allemagne, en Arabie Saoudite et en Australie. Les accords conclus cette année avec le Portugal et l'Espagne marquent le début d'une nouvelle phase : plongée régionale.
Les jeunes Européens étant de plus en plus attirés par les plantes naturelles et saines, le marché étranger de WALOVI a connu une croissance de 6,5 fois en dix ans (taux de croissance annuel moyen > 25 %) et couvre aujourd'hui plus de 100 pays. L'Europe est en tête avec une croissance annuelle de plus de 30 % sur cinq ans.
Depuis ses débuts à l'exposition universelle de Londres en 1925 jusqu'à la présence ibérique d'aujourd'hui, le parcours centenaire de WALOVI reflète l'évolution des marques chinoises, qui sont passées d'une approche globale à une approche approfondie. La marque est prête à apporter le bien-être oriental dans des millions de foyers à travers le monde.
Sources consulted (web research):
- Walovi Signs Deals In Portugal Amp Spain Moves From Scattered Footpri…
- Portugal Distribution Sales Channels
- Detail
- Spain Distribution Sales Channels
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Source: PR Newswire